為什么很多企業(yè)反應(yīng)外貿(mào)網(wǎng)站推廣的效果不好？開門見山，影響你廣告轉(zhuǎn)化率的第一因素永遠是你的網(wǎng)站。但是我們今天從廣告系列以及廣告組一些細節(jié)指標談?wù)劗斈愕膹V告效果不理想時,如何提升Google Adwords轉(zhuǎn)化。Bontop外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)公司干貨分享系列之如何提升外貿(mào)網(wǎng)站推廣效果？

一、分設(shè)備查看效果

首先我們要知道點擊率是會影響廣告質(zhì)量得分的，所以某一廣告的點擊率過低時，我們要學(xué)會分設(shè)備查看廣告效果，找出問題具體出在哪個設(shè)備上：電腦/手機/平板，根據(jù)不同的設(shè)備采用不同的營銷策略。具體方法：點擊要查看的廣告系列或者廣告組-點擊設(shè)備。

二 、按時間調(diào)整預(yù)算

當我們的廣告投放一定時間后，我們其實可以總結(jié)出我們的廣告在一周中那幾天效果會比較好，甚至是一天當中哪幾個時段效果比較好。我們可以通過點擊右上角的報告-預(yù)定義的報告（維度）-時間，來查看不同時段的廣告效果。

此時我們就可以將“花費多轉(zhuǎn)化少”的時間段降低出價，也可以單獨增加轉(zhuǎn)化多而預(yù)算不足時間段的預(yù)算，甚至單獨新增一個廣告系列專門投效果好的時間段。

三、因預(yù)算而錯失的展示次數(shù)份額

在廣告系列層級中，我們需要查看一項數(shù)據(jù)-因預(yù)算而錯失的展示次數(shù)份額，比如說，此項指標為50%，那么代表你的廣告有50%的時候因為預(yù)算受限而不能正常展示，很有可能意味著此廣告系列下的廣告在一天中可能就展示一半的時間。

那當此廣告系列的轉(zhuǎn)化效果已經(jīng)夠理想的情況下，那么我們能做的就是增加預(yù)算擴大廣告的覆蓋。查看方法為：點擊廣告系列層級的“列”，選中競爭指標中的“在搜索網(wǎng)絡(luò)中因預(yù)算而錯失的展示展示次數(shù)份額”和“在展示網(wǎng)絡(luò)中因預(yù)算而錯失的展示展示次數(shù)份額”。

四、因評級而錯失的展示次數(shù)份額

在講述這個指標之前，我們首先要知道“廣告評級”是一個數(shù)值，用于確定你的廣告排名。廣告評級是受多因素影響的，不過我們需要了解其中重要的三個因素分別為：你的出價，你的廣告質(zhì)量評分，以及你的廣告附加信息和其他廣告格式的預(yù)計影響。在了解了指標的前提下，我們就知道如果你的“因評級而錯失的展示次數(shù)份額”這個指標過高時，那么必然上述三個因素中的某一項出了問題，就需要我們花時間去分析和調(diào)整了。