網(wǎng)站建設(shè)其實(shí)并不難，市面上的網(wǎng)站建設(shè)系統(tǒng)和網(wǎng)站模板都很多，稍微有點(diǎn)電腦基礎(chǔ)的人都可以自己去搭建一個(gè)網(wǎng)站，但是大家可能發(fā)現(xiàn)，有人搭建網(wǎng)站輕輕松松，網(wǎng)站上線后品牌可以迅速打入目標(biāo)市場，很快就能收獲客群；還有些人的建站進(jìn)程非常緩慢，費(fèi)時(shí)費(fèi)力搭建的網(wǎng)站，卻沒為企業(yè)帶來多少詢盤和訂單。為什么會(huì)有這樣的區(qū)別？天津外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)Bontop外貿(mào)建站，給大家分享外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)如何才能獲得高效詢盤？

高效詢盤的外貿(mào)營銷網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵在于前期的準(zhǔn)備工作，準(zhǔn)備工作是否到位，直接決定了建站過程是否順利，以及營銷效果能否達(dá)標(biāo)。外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)從以下四個(gè)方面關(guān)手，打造高效的外貿(mào)詢盤網(wǎng)站。

01、了解網(wǎng)站衡量指標(biāo)，設(shè)立目標(biāo)精準(zhǔn)出擊

網(wǎng)站衡量指標(biāo)，指的是衡量網(wǎng)站營銷效果的不同維度。在建站之前，準(zhǔn)備好清晰的KPI指標(biāo)列表，有助于進(jìn)一步明確建站目標(biāo)，制定更加具體的營銷策略。比如：在網(wǎng)站上線的具體階段，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率需達(dá)到多少？需通過哪些工作實(shí)現(xiàn)？如果不達(dá)標(biāo)該采取什么措施？在選擇建站工具時(shí)，也可以根據(jù)篩選出來的重要指標(biāo)，選擇最匹配業(yè)務(wù)目標(biāo)的工具和服務(wù)。通過不同維度的指標(biāo)，企業(yè)可以依靠數(shù)據(jù)準(zhǔn)確評估營銷效果，使?fàn)I銷目標(biāo)更加具體。在網(wǎng)站運(yùn)營階段，對關(guān)鍵指標(biāo)的長期觀測，還可以幫助出海企業(yè)分析網(wǎng)站優(yōu)化方向，調(diào)整營銷策略時(shí)也會(huì)更加精準(zhǔn)高效。

02、分析對手網(wǎng)站表現(xiàn)，取長補(bǔ)短尋找突破

在建設(shè)外貿(mào)網(wǎng)站之前，找準(zhǔn)競爭對手，分析對方的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與營銷重點(diǎn)，能幫助建站新手少走很多彎路。但在選擇競爭對手時(shí)，不要一上來就瞄準(zhǔn)行業(yè)巨頭，那些與你起點(diǎn)類似，但成長速度很快的品牌，才是你需要重點(diǎn)參考的對象。在分析對方網(wǎng)站時(shí)，需重點(diǎn)關(guān)注以下4個(gè)方面：

網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)：看看對方的網(wǎng)站有哪些版塊？詢盤/付款引導(dǎo)是怎樣做的？企業(yè)介紹都有哪些內(nèi)容？產(chǎn)品如何歸類陳列？頁面整體視覺風(fēng)格如何……建議你找到2~3個(gè)參考對象，總結(jié)規(guī)律，思考是否可以應(yīng)用到自己的網(wǎng)站

網(wǎng)站流量概況：了解對方網(wǎng)站流量的主要來源，哪個(gè)頁面流量數(shù)據(jù)最好，在社媒平臺(tái)被分享的最多，這為我們規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，明確營銷重點(diǎn)提供了有價(jià)值的參考。

主要關(guān)鍵詞排名：你需要了解對方的SEO策略是怎樣的，哪些關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來了穩(wěn)定的流量，是否能應(yīng)用到你的策略中。

社媒推廣情況：重點(diǎn)查看社媒互動(dòng)情況，看看你的競爭對手真正的粉絲有多少，有哪幾類推廣內(nèi)容，從互動(dòng)內(nèi)容中，也許還能發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)。

記住，對于獨(dú)立站新手賣家來說，只要遵循分析對手→模仿對手→超越對手的路徑，就能漸漸找到自己品牌的定位和營銷突破口。

03、確定網(wǎng)站欄目架構(gòu)，準(zhǔn)備網(wǎng)站內(nèi)容資料

對于網(wǎng)站欄目架構(gòu)和內(nèi)容，既可以參考優(yōu)秀同行的做法，也可以拓展思路，多瀏覽一些跨行業(yè)的外貿(mào)獨(dú)立站，看看有哪些有創(chuàng)意的版塊能吸引訪客的注意，再具體分析是否適用于你的網(wǎng)站。網(wǎng)站的欄目架構(gòu)，需重點(diǎn)凸顯企業(yè)最大的優(yōu)勢。舉個(gè)例子，假如你的定制服務(wù)非常出色，建議在網(wǎng)站上設(shè)置案例欄目，將做過的定制服務(wù)案例集中呈現(xiàn)，放在客戶一眼就能發(fā)現(xiàn)的位置。記住一個(gè)原則，網(wǎng)站的欄目設(shè)置也需區(qū)分重點(diǎn)，凸顯你最大的優(yōu)勢，才能抓住目標(biāo)客戶，吸引有效的詢盤和轉(zhuǎn)化。

確認(rèn)好網(wǎng)站架構(gòu)與版塊，就可以著手去準(zhǔn)備資料了，我們可以通過思考三個(gè)客戶最關(guān)心的問題，來準(zhǔn)備網(wǎng)站內(nèi)容資料：提示大家，在需要準(zhǔn)備的資料中，文案是最基礎(chǔ)的。如果有條件，建議盡可能多地補(bǔ)充圖片和視頻。按照產(chǎn)品線劃分，每類產(chǎn)品可先準(zhǔn)備3~4款具體產(chǎn)品信息，上線測試無誤后，再批量整理產(chǎn)品資料。

04、建站系統(tǒng)優(yōu)劣比對，慎重選擇建站工具

在目前市面上流行的建站工具中，主要分為開源和SAAS兩種系統(tǒng)，可能有很多小伙伴還對這兩種系統(tǒng)不太了解，在這里簡單為大家科普一下：

SAAS建站 (Software-as-a-Service)： 將網(wǎng)站托管在另一家公司的服務(wù)器上，由服務(wù)商幫你管理技術(shù)層面的問題，保障網(wǎng)站的正常運(yùn)營。

開源建站（Open Source）：需要自行部署代碼搭建網(wǎng)站，并維護(hù)網(wǎng)站運(yùn)營過程中的各種技術(shù)細(xì)節(jié)。

總的來說，如果你的企業(yè)規(guī)模不大，希望更專注于業(yè)務(wù)拓展與品牌營銷，那么SAAS建站工具是更理想的選擇。反之，如果你有足夠的預(yù)算聘請技術(shù)開發(fā)人員，并需要高度定制的品牌網(wǎng)站，那么開源建站會(huì)更加適合你。

建站前的準(zhǔn)備工作，看似繁瑣，實(shí)際上非常必要。如果缺少了這些工作，不僅無法搭建令人滿意的站點(diǎn)，后期網(wǎng)站表現(xiàn)也會(huì)越來越乏力，很難吸引用戶訪問，更別提促進(jìn)成單了。建議大家在前期思考周全，不打無準(zhǔn)備之仗，這樣即使是從零搭建新站，也能做到輕松從容。